进入12月，京郊各大滑雪场陆续开放迎客，市民游客纷至沓来，脚踏雪板、驰骋雪道，开启今年的滑雪“首秀”。

2023-2024雪季是“后冬奥时代”的第一个完整雪季。北京滑雪协会副主席伍斌认为，冬奥会产生的深远影响是在“后冬奥”时代逐渐体现出来的，市场将会迎来快速增长的态势。

除了北京,新疆、黑龙江、吉林、河北等地滑雪场也已陆续“开板”，迎来新雪季“开门红”。

美团发布的数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。去哪儿数据显示，11月平台关于“滑雪”搜索热度猛增，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

在冰雪经济中，冰雪装备的刚需属性较强。在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下，各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品。

冰雪活力燃动京城

11月27日，位于北京市昌平区的军都山滑雪场迎来2023-2024雪季第一天营业，滑雪爱好者纷纷来到雪场，享受“开板”的快乐。11月上旬以来，位于河北崇礼的太舞、富龙等滑雪度假区和位于北京延庆、密云的石京龙滑雪场和南山滑雪场也陆续开放。

在后冬奥时代，北京依托“双奥”留下的体育文化遗产和体育场馆设施，开展形式多样的冰雪赛事活动，带动更多群众走进冰场、雪场，打造冰雪运动休闲消费目的地。同时，积极申办国际体育赛事，“大赛在北京”的双奥城市影响力持续扩大。

中国冰雪运动的赛事与产业正在形成共赢生态。北京市体育局副局长葛军此前介绍，在北京冬奥会之后，北京市冰雪产业继续蓬勃发展，累计开展线上线下赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪产业的“冷资源”正转化为“热经济”。

《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

“从今年11月至明年2月底，延庆区将整合资源，推出高山滑雪、冰雪乐园、冰灯花灯等7个板块150余项主题活动。”北京市延庆区文化和旅游局局长洪炜表示，“冰雪旅游和休闲度假正在成为最具潜力的发展领域，吸引越来越多的人们参与其中，让冰天雪地真正成为推动地区高质量发展的金山银山。”

政策支持冰雪产业

近年来，我国陆续出台相关政策，支持我国冰雪产业发展。

2023年3月，文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》，明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的最新定位。

最近两年，东北三省的政府部门均出台了关于冰雪经济发展的相关规划，从中也可以看出地方政府对于冰雪经济抱以厚望。

黑龙江在2022年3月发布的《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022—2030年）》中提出，到2025年，冰雪产业总产值突破3000亿元。到2030年，冰雪产业总产值突破4500亿元。

2023年10月7日，吉林省在《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》中明确，力争5年内实现旅游万亿级产业目标。吉林省旅游万亿级产业攻坚是一盘大棋，要把这盘大棋走好，冰雪产业的发展至关重要。当吉林省旅游产业达到万亿级产业规模时，吉林全省要形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备等冰雪产业集群，规模达到5000亿元。

对于发展冰雪经济，辽宁省也不甘落后。辽宁省在2022年发布的《辽宁省冰雪经济高质量发展实施方案》中提出，到2025年，全省冰雪经济增速高于地区生产总值增长，成为全省经济发展新亮点。

据财联社，今年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要产业，预计在今年12月至明年春节期间，冰雪游、出入境旅游等消费将迎来新高。

近日，吉林省向游客发放冰雪消费券3000万元，受利好政策影响，吉林省冰雪旅游接待人次持续增加，预计目标冰雪旅游收入2300亿元。分析师认为，东北三省作为资源优势方争抢冰雪旅游市场发展先机，产业投资、消费补贴、旅游推广政策措施三管齐下，有望对自身冰雪项目储备丰富、景区交通改善空间大的优质景区业绩形成催化。

多家上市公司布局冰雪装备赛道

西部证券认为，冬奥会激发我国冰雪运动热情。艾媒咨询预计，2023年我国冰雪运动带动的市场规模将达8297.5亿元，2025年将超万亿元，2023-2025年复合年增长率将达18.8%。

在冰雪经济中，冰雪装备的刚需属性较强。随着多地气温下降，各大滑雪场“开板”迎客，冰雪运动爱好者的热情被点燃，叠加登山、徒步等户外运动的持续火热，与此相对应的滑雪服、羽绒服、冲锋衣等相关服饰装备的需求也随之增加。

京东数据显示，11月份以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。滑雪装备消费朝着个性化、智能化、功能化方向发展，滑雪服以宽松、防水、耐磨为主，通用款更受欢迎。

“什么值得买”发布的《2023雪季开板消费趋势》显示，11月1日至20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点。

在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下，各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品。

据中国证券报，波司登相关人士表示，波司登致力于将专业滑雪服科技应用到大众生活化滑雪场景，为更多人提供高品质滑雪装备。今年公司产品线全面升级，推出综合滑雪功能与生活时尚风格的第三代滑雪服，在保暖的同时更加透气，满足滑雪场景的需求。该滑雪羽绒服兼具高科技、高保暖和高颜值的特点。

被安踏收购的FILA，今年继续推出了滑雪、高尔夫、户外等全品类产品。FILA店员表示，今年推出的滑雪服在防泼水的同时兼顾透气性，外层采用科技面料。该产品卖的特别好，号码已不全。

更多的品牌在产品材质上做文章。如探路者今年推出了蓄热锁温系列——极地石墨烯羽绒服。该羽绒服具有抗静电、防泼水和防风耐磨的特点。探路者店员表示，公司未专门推滑雪产品，主要还是以普通的羽绒服系列产品为主。

多家上市公司在互动平台上回应布局情况。比如三夫户外日前表示，公司销售滑雪服、滑雪裤、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备。

来源：企信源综合中国证券报、北晚在线、证券时报、财联社、北京日报客户端等